Það er gagnlegra að skilja hvaða upplýsingar TikTok notar en að leita að leynilegri formúlu. Hér er það sem við vitum, hvað við vitum ekki og hvernig þú getur nýtt þann mun.

Tvær manneskjur geta opnað TikTok á sama tíma og fengið gjörólíkt efni. Önnur sér viðgerðir, uppskriftir og fótbolta.

Hin sér ferðalög, húmor og húsgögn. For You-síðan er persónusniðin og á meðal annars að hjálpa fólki að uppgötva efni og höfunda sem það þekkir ekki fyrir.

Þetta er gagnlegur upphafspunktur fyrir fyrirtæki. Spurningin er ekki aðeins hvort myndbandið sé gott.

Hún er líka fyrir hvern það er áhugavert. Myndband sem útskýrir ákveðna vélbúnaðarbilun gæti verið afar gagnlegt fyrir þann sem glímir við hana og alveg óviðkomandi öllum öðrum.

Hvaða upplýsingar notar kerfið? Í opinberum leiðbeiningum sínum flokkar TikTok upplýsingar sem hafa áhrif á For You-ráðleggingar í þrjá meginflokka: hegðun notandans, upplýsingar um efnið og upplýsingar um notandann.

Hegðun nær meðal annars til þess hvaða efni fólk horfir á til enda eða sleppir, hvað það líkar við, deilir og skrifar athugasemdir við. Upplýsingar um efnið geta verið hljóð, myllumerki, áhorfsfjöldi og landið þar sem efnið var birt.

Upplýsingar um notandann eru meðal annars tungumál, staðsetning, tímabelti og tækjastillingar. TikTok segir að fyrir flesta notendur vegi hegðunarupplýsingar, þar á meðal tími sem fer í að horfa á myndband, almennt þyngra en aðrir þættir.

Fyrir fyrirtæki er því skynsamlegra að spyrja hvað fái réttan áhorfanda til að fylgjast með en hversu mikið hafi verið lagt í framleiðsluna. Dýr upptaka svarar ekki sjálfkrafa spurningu viðskiptavinarins.

Flott klipping gerir óskýran boðskap ekki endilega skýrari. Það er ekki til opinbert töfrastig.

Opinberar skýringar TikTok gefa ekki eina fasta reiknireglu sem segir hversu mörg stig hvert læk, hver deiling eða hver áhorfssekúnda gefur. Þær staðfesta heldur ekki eina algilda áhorfsprósentu sem tryggi frekari dreifingu.

Þess vegna ætti að fara varlega með fullyrðingar um að hvert myndband þurfi ákveðinn fjölda viðbragða til að komast á næsta stig. Það sem þú sérð í tölfræðinni er niðurstaða, ekki öll gögnin sem kerfið hafði.

Notaðu tölurnar til að móta og prófa skýringar. Ekki láta eina tölu verða að ósýnilegu náttúrulögmáli.

Áhorfstími og áhorf til enda eru ekki sami mælikvarðinn. Tíu sekúndna myndband með átta sekúndna meðaláhorfstíma heldur áhorfi yfir 80% af lengdinni.

Fjörutíu sekúndna myndband með tuttugu sekúndna meðaláhorfstíma fær fleiri áhorfssekúndur í hvert skipti að meðaltali. Af þessu einu er ekki hægt að úrskurða hvort myndbandið muni fá meiri dreifingu.

Gagnlegri spurning er: Er eitthvað í myndbandinu sem tekur tíma án þess að bæta skilning, spennu eða upplifun? Byrjunin þarf að gefa ástæðu til að horfa.

Í leiðbeiningum fyrir auglýsingagerð mælir TikTok með upphafi sem vekur áhuga, meginmáli sem kemur skilaboðunum til skila og skýrri niðurstöðu eða hvatningu til aðgerða. Þetta eru skapandi leiðbeiningar, ekki birt formúla fyrir ógreidda dreifingu.

Markmiðið með sterkri byrjun er ekki að plata fólk til að bíða. Það er að hjálpa rétta fólkinu að átta sig strax á því að efnið sé fyrir það.

Leit og For You eru ekki alveg sami hluturinn. Í leitarniðurstöðum vegur almennt þyngra hversu vel efnið samsvarar leitinni.

Myndband getur því verið skýrt svar við ákveðinni leit: hvernig á að velja stærð, bera saman tvo valkosti eða nota vöru. Lítið áhorf eitt og sér sannar ekki að aðgangur hafi verið takmarkaður.

Athugaðu fyrst hvort raunveruleg tilkynning sé til staðar, farðu síðan yfir efnið sjálft og spurðu hvort viðfangsefnið hafi verið skýrt og hvort myndbandið hafi staðið við loforð byrjunarinnar. Notaðu tölfræðina til að velja eina skýra breytingu í einu.

Ef inngangurinn virðist langur skaltu prófa að komast fyrr að efninu. Ef samanburðarmyndbönd vekja spurningar um vörurnar skaltu kanna fleiri samanburði.

Þú þarft ekki að þekkja allan kóðann á bak við TikTok. Þú þarft að skilja hvaða upplifun þú ert að bjóða, hverjum hún á að nýtast og hvað viðbrögðin gefa þér ástæðu til að prófa næst.